Além da taxa inicial, toda franquia tem taxas recorrentes. As duas mais comuns são os royalties e o fundo de publicidade. Entender para que servem ajuda a enxergá-las não como um custo, mas como parte do que faz a rede funcionar.
O que são royalties
Os royalties são o valor pago periodicamente à franqueadora pelo uso contínuo da marca, pela transferência de know-how e pelo suporte. Costumam ser calculados como um percentual sobre o faturamento bruto. Na Flat Care, por exemplo, são 5,5% sobre o faturamento bruto mensal.
O que é o fundo de publicidade
O fundo de publicidade (ou fundo de marketing) reúne contribuições dos franqueados para promover a marca de forma coletiva — campanhas, presença digital, materiais. Na Flat Care, corresponde a 2% sobre o faturamento bruto. A lógica é simples: juntos, os franqueados investem mais em marca do que conseguiriam isoladamente.
Em resumo
Royalties remuneram marca, know-how e suporte; o fundo de publicidade financia a promoção coletiva da rede. Ambos costumam incidir sobre o faturamento bruto — na Flat Care, 5,5% e 2%.
Por que incidem sobre o faturamento
Quando a taxa é percentual sobre o faturamento, ela acompanha o momento do negócio: cresce quando você fatura mais e diminui quando fatura menos. Isso alinha os interesses — a franqueadora ganha mais quando o franqueado vende mais, o que a incentiva a dar suporte de verdade.
O que você recebe em troca
- Uso de uma marca já conhecida e protegida;
- Método, manuais e protocolos prontos;
- Treinamento e suporte contínuo;
- Promoção coletiva da rede.
Essas taxas estão detalhadas na COF, junto com o investimento total. Avalie sempre o conjunto: taxa inicial, recorrentes e o suporte efetivo que a rede entrega.
Transforme cuidado em um negócio de propósito
A Flat Care abriu seu método — mais de 14 anos de operação real e 500+ recuperações — para franqueados em todo o Brasil. Conheça as 4 modalidades e simule o seu investimento.
Quero conhecer a franquiaPerguntas frequentes
Royalties são cobrados mesmo se eu tiver prejuízo?
Em geral sim, pois incidem sobre o faturamento bruto, não sobre o lucro. Por isso é importante planejar o capital de giro e entender a estrutura de custos antes de assinar.
O fundo de publicidade é o mesmo que royalties?
Não. Os royalties remuneram marca, know-how e suporte; o fundo de publicidade é destinado especificamente à promoção coletiva da rede. São taxas distintas, geralmente com percentuais diferentes.
Fontes e referências
- Flat Care — estrutura de taxas (COF).
- Lei nº 13.966/2019.